Joaquín Pérez

Lip-Dub en la UEM

Los alumnos de Arte y Comunicación de la Universidad Europea de Madrid están realizando un videoclip para un concurso universitario.

Involucrando a profesores y a alumnos de todas las titulaciones intentarán batir el record de 400 participantes. No sé si lo lo grarán aunque bien podrían, por empuje e invololucración.

Como se muestra en la imagen, también los alumnos internacionales procedentes de Brasil y México se unieron a esta iniciativa exhibiendo sus banderas.

En fin, que logren el récord y que sea una muestra de lo que pueden hacer unidos.

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http://www.youtube.com/watch?v=oPlNefzeC-0
Por fin, he conseguido colgar el vídeo en el blog. Así lo ve mi familia, que, pese al aviso, nunca llegan a tiempo. Seguro que se unirán a los amigos que ya me dijeron que faltaba la corbata, la camisa, el afeitado, etc.
Lo demás no tiene solución. No había tiempo para guiones ni cirugías.
Otra vez será.

Antonio Gimeno, dtor. marketing de COGUAN, en la Universidad Europea de Madrid

Antonio Gimeno, director de marketing de Coguan,  empieza la exposición hablando de las cifras del IAB y expone el crecimiento de la inversión en publicidad en España en los últimos años, en los que ha pasado del 1% de la inversión al casi el 12 actual. En concreto, las cifras muestran que en los últimos 3 años el porcentaje casi se ha duplicado del 6 y pico al 11 que tuvo a finales del 2009. 

Coguan se centra en el sector online y su razón de ser fue el convertir procesos de contratación de dos o tres semanas a 5 minutos. y la verdad es que les debe ir muy bien a tenor de los resultados de que muestra Alexa. 

Señala Antonio Gimeno que ”la razón es poner en poner en contacto directo a los anunciantes y medios y por otros los soportes, medios como blogs, foros, etc.” Los actores son las agencias o centrales de medios que, básicamente, compran medios. Por otro las redes publicitarias, que pueden ser tanto redes de anunciantes MetaNetwork, tribalFusion, por ejemplo. redes de soportes: AdLink, Montevenio, Addoor. Y los soportes: Blogs, foros, etc. 

Futuro del sector

Carlos Bravo, director de Coguan, @carlosbravo señala el futuro del mercado en un vídeo en el que explica estas técnicas. http://www.coguan.tv/carlos-bravo-nos-ayuda-a-entender-el-concepto-de-ad-exchange  

Market Place

La herramienta (Market Place) : la herramienta de Coguan para la campaña: fija tiempos, presupuesto, localización de clientes, idioma y listo. Muestra todos los sitios que ya están adscritos a esta forma de comunicación entre anunciantes y clientes. 

Algo muy importante es el control de frecuencias: limita el número de veces que se visualiza un anuancio por usuario. Esto es importante para que no se bombardee al mismo usuario ya que se perdería el efecto álgido de la primera impresión. Seguirían teniendo coste para el anunciante y no conseguiría valor. 

Por otro lado, a la hora de pagar el servicio, términos como CPClik, CPMiles y patrocinio, con los que ya hay que estar familiarizados en las campañas de marketing ya que son las formas que el cliente escoge como modo de pago por la campaña. la mayoría de Soportes Premium, web´s con gran cantidad de entradas tales como elmundo.es, marca.com, etc. en España sólo trabajan con patrocinios y CPM. 

 Y señala un mapa:

• Hacer búsquedas como marcas, empresas, profesionales, empezar conversaciones.
• Respeto, agradecer los retwitts, tener perfil identificativo, palabras clave.
• Seguir a quien te siga. 
• Hacer hashtags para los distintos eventos.

• Abusar de los mensajes publicitarios.
• No hacer SPAM
• No repitas mucho.
• No automatices.
• No hables sólo de tí mismo.

Facebook 

• Tener la página de la empresa.
• Integrarla con otros soportes como blogs y twitter, linkedin, etc.

Foros. 

• Son importantes para generar noticias y tener repercusión.

Dos croatas y un danés explicando a un brasileño cómo evitar que su robot perdiera el equilibrio. Esa colaboración y mucho más fué Campus Party Europa.  Esta primera edición aunaba los 800 mejores proyectos europeos así como conferencias de primer orden. Proyectos brillantes que necesitan de equipo y medios para crecer, darse a conocer e implementarse. Valga el caso de la pierna ortopédica llena de sensores que “entienden” el normal funcionamiento muscular y lo emulan. Y, como no, se autoabastece de energía no necesitando recargas. El proyecto, creado por el belga Bram Vanderborght obtuvo el primer premio a la innovación aunque también merecen  la pena la bicibleta con motor, el robot arácnido que puede desplazarse por cualquier superficie, sistemas que interactúan con la voz o, para mi gusto, los relacionados con la ecología, que van desde esa bicicleta que permite llegar a los 60 kilómetros por hora, los ordenadores que aprovechan su calor para el desarrollo de las plantas o Inmoriego, que sirve para poder controlar el riego de jardines con ahorrro de energía, agua y todo controlado desde el móvil.  

El paradigma de que una idea no compartida no vale nada se comprueba aquí. El conocimiento que a uno le falta otro lo tiene y se comparte de forma generosa por los miles de jóvenes investigadores que forman este colectivo.

Todos comparten una visión clara y esta es que el conocimiento lo hacen las personas, no las máquinas. El interés por el trabajo de los demás, las preguntas, las respuestas, el vamos a probarlo de esta manera o el vamos a preguntar a son las claves del éxito de este foro 3.0. Y digo 3.0 ya que si el básico era la clase magistral, el 2 fue unir a las ponenecias la participación de exposiciones en los congresos (papers). Y el 3 es la reunión de equipos, de todos iguales trabajando en un mismo fin. Y de traer a los mejores tanto para captar talento como para resolver.

Por Campus Party Europa pasaron la ministra de Ciencia e Innovación, Cristina Garmendia, el astronauta francés Jean François Clervoy, el profesor Sergio Bertolucci, Director de Investigación y Computación Científica en el CERN, Tomás Palacios, profesor del  Departamento de Ingeniería Eléctrica y Ciencia Computacional del MIT, editor de Wired  y el creador del MP3, Karlheinz Brandenburg entre otros grandes y destacados gurús.

 Y quién lo hace posible. Reunir a las personas para compartir fue la idea que tuvo clara Paco Ragageles hace décadas y que Miguel Angel Expósito, director de Campus Party, José Alvarez, Isa y un corto etcétera que se ha encargado de llevarla a buen puerto tanto en los diferentes certámenes de Campus Party como en esta nueva singladura de innovación. Su mayor logro ha sido el convertir a los usuarios en protagonistas. Y todos los que empezamos hace años como campuseros de colchoneta les conocemos o bien por que les hemos solicitado que traigan a alguien en concreto, o por que nos han visto cara de despistados y nos han ofrecido ayuda o por que, sencillamente, nos han avisado para que no nos perdiésemos algo importante. Son de esas pocas personas que cuando te diriges a ellas tienen un qué puedo hacer por tí o un lo que necesites. 

Es cierto que los resultados son llamativos y vistosos y que es difícil que escapen a las cámaras de televisión. Pero, sobre todo, el valor reside en ese megalaboratorio al que todos aportan su formación y sus materiales. Llegan ahí y montan su tienda de campaña para pasar unos días preguntando, mostrando y aprendiendo de los gurús que traen los organizadores.

Esto y mucho más fue Campus Party Europa (#cpartyeu en twitter). Imprescindible inglés. 

“ETERNA BELLEZA” es el proyecto de LIDIA RAMÍREZ PÉREZ seleccionado por Campus Party Europa, cita en la que se presentan los mejores 800 proyectos seleccionados entre los miles enviados procedentes de 27 países.

El proyecto ETERNA BELLEZA (parte1 y parte 2), basado  en el relato “El Inmortal” de Jorge Luis Borges, que pertenece a “El Aleph” , trata de concienciar a la sociedad sobre el problema de la contaminación, y sus repercusiones en la naturaleza y en el ser humano. El relato está tratado de una forma sencilla pero contundente y directa, para poder ser comprendido por todo el mundo, sea cual sea su edad y el entorno en el que se mueva. Este mensaje se fusiona a la vez con la inmensa imaginación y visión de Borges, y a la vez con la idea aparentemente inalcanzable de la inmortalidad.

LIDIA RAMÍREZ PÉREZ ha realizado  trabajos para el Ayuntamiento de Bargas (Toledo) y para “Artesanos Digitales”. Es licenciada en Bellas Artes y es alumna de la VII edición del Máster en Diseño y Programación de Videojuegos de la Universidad Europea de Madrid.