Joaquín Pérez

José Carlos Cortizo @josek_net impartiendo sobre softwarelibre

José Carlos Cortizo, más conocido como @josek_net , es fundador de la red social para videojugadores Wipley y, en la actualidad, es CEO de Brainsins el conocido sistema de recomendacióny es, sobre todo, amigo, responsable de la parte de programación del Master de Videojuegos de la UEM durante años, profesor del mismo y buena persona. Uno de los pocos santos de mi devoción que tengo por lo que tenerlo como ponente es un placer hablando de software libre como experto que, desde la fundación de GLUEM (la asociación de usuarios de Linux y software libre de la Universidad Europea de Madrid) en 1998.El papel del profesor está cambiando ya que es un enrutador de contenidos ya que el acceso al conocimiento cada vez es más simple por lo que la labor docente se enfoca a dar solución a los problemas que se presentan y plantear las herramientas necessarias para la materia por lo que la diversidad de sistemas operativos y plataformas móviles complica esta función.

Software libre. Las ventajas son la gratuidad y que evitamos que los alumnos incurran en la piratería como única vía para poder realizar las tareas de clase y profesionales. También que puede ser modificado, y hay que entender que el libre hace referencia a libertad, no a gratuidad. Y, en este sentido hay que distinguir el Free Software que responde a un concepto moral y el Open Source que tiene un enfoque más proagmático ya que libera el código para conseguir seguidores y contenidos y percibir ingresos por otras vías como desarrollo o publicidad. Otra ventaja es la mejora constante y que su futuro no está ligado a una empresa lo que permite una perdurabilidad del software.

Como desventajas es la dependecnia de la comunidad de gene que desarrolla ese software ya que también funciona como una moda en vez del clásico contrato de mantenimieneto con una empresa y, desde luego, es muy recomendable estudiar cómo funciona la herramienta para poder entenderla para adecuarla a nuestras necesidades.

Hay que tener en cuenta que las Pymes son las que más contratan y si, por poner un ejemplo, un profesor explica bases de datos con Oracle se encontrará al incorporarse en una empresa que lo más generalizado es MySQL.

Alternativas libres al software tradicional AlternativeTO es una página donde podermos filtrar alternativas libres al programa habitual y, además, tienen en consideración la opinión de los usuarios.

¿Office? muchas veces se dice: Mándame un DOC y cuesta 99 euros a los estudiantes mientras que el OpenOffice, LibreOffice y Google Docs, en lo que a plataforma web se refiere, son gratuitos y son problemas. Un informe dice que, en España, el 70% de las licencias instaladas son piratas.

Photoshop (199 euros + IVA a estidiantes) mientras podemos contar con el GIMP (más ligero y con similares funciones) o pixlr que es web y no hay que instalar nada.

MatLab (varios miles de euros) y sirve para hacer simulaciones, matrices, funciones etc. mientras que el R project es gratuito.

Winba es un software para hacer videoconferencia, chat o grabar en vídeo mientras que el bigbluebutton es gratuito e intuitivo. También hay otra denominada MashMe TV donde 10 personas podemos vernos en tutorías  o reuniones y no hace falta instalar nada.

Otras útiles son:

TEAMBOX para la gestión de proyectos, con tareas, etc. Tiene versión descargable pero puede ser inline mediante un pago.

WORDPRESS. el mejor software para crear un blog pero puede servir como gestor de contenidos o un tema colaborativo. Los blogs más potentes usan esta tecnología.

MediaWiki. Software para poder crear un wiki de forma colaborativa.

InkScape. Bellas artes y arquitectura que sive para hacer diseño vectorial de forma gratuita.

Blender. Para hacer 3D y acciones para poder hacer videojuegos.

Scribus es una alternativa para maquetar contenidos en vez del conocido Adobre Indesign o QuarkXPress

VirtualBox permite correr un sistema operativo distinto. Se instala y abre una ventana donde se puede tener instalado cualquier software necesario.

Calibre es una biblioteca para guardar nuestros ebooks, epuks pdf´s y documentos.

StoryBook. Sirve para organizar novelas entre varios autores pero sirve para organizar ideas que van integrándose en cajas.

Arduino es una plataforma software libre apra crear prototipos de placas.

Annotum permite montar una plataforma de artículos científicos.

GeoGebra es un software para aprender matemáticas desde los niños de colegio hasta la universidad.

eFront. sistema de gestión de cursos en empresas.

Mendeley es un software accesible desde cualquier dispositivo que sirve para investigar y que, mediante palabras clave, indica qué hay y qué profesionales están interesados en el tema.

CMAP Tools sirve para hacer mapas conceptuales y guarda muchos hechos sobre diferentes temas.

Prezi, Glogster y SlideRocket son plataformas para hacer presentaciones y posters.

@Carlosbravo, CEO de @CoguanSL

El marketing de guerrillas tiene importancia ya que tiene ventajas como, naturalmente, el coste pero,s obre todo, se basa en estar cerca de la gente y proporcionar felicidad, ganas de compartir, nos hace sentir bien y de ahí surge el querer compartirlo con otros y, consecuentemente, la viralidad.
El marketing de guerrilla surge en 1984 acuñado por Jay Conrad Levinson. “maximum results from minimal resources” (el principio de la economía que me enseñaron- apunto.
“No hay que pensar en cómo vender sino en cómo conseguir la confianza” Carlos Bravo.
Creatividad de ideas
Habla de Bavaria que sacó partido a la prohibición de hacer actividades publicitarias en eventos deportivos sin autorización. también el efecto AXE en la que un hombre con AXE corría delante de una carrera de mujeres.
Creatividad en envases.
Diseños innovadores en los envases
Creatividad en estrategias alternativas como la de MercedesBenz con elmundo.es

SEO

Optimización en buscadores. Google es muy potente y los ususrios se quedan con los primeros resultados. En el SEO se diferencia entre Whitted y Blacked. El lado oscuro siempre tiene alguna ventaja sobre Google que la empresa remedia en unos tres meses y, además, lo penaliza del todo. Una de las técnicas es la compra de enlaces pero son poco recomendables ya que son a muy corto plazo.

Lo más importante son las palabras clave. Por ejemplo si eres empresa debes tener tus productos, el nombre de la empresa, etc.

Muchas empresas, pymes, sobre todo, confunden el marketing online con estar posicionado en Google” y el marketing es mucho más. Google, además, crece y evoluciona constantemente. Es relevante salir en las sugerencias y primeros puestos pero también que en las imágenes aparezcan nuestros productos.

Aparecer en las noticias relacionadas tiene sus camino dando información de interés y no sólo pensar en medios generalistas y especializados sino también en blogs.

¿Cómo aparecer en la caja de búsquedas?

SEO, actualizaciones frecuentes, comentarios en mapas, branding, notal de prensa, publicar en sitios terceros y anuncios.

News-hijacking. tráfico robado con noticias relacionadas con noticias de actualidad del momento posicionando contenido de calidad cpor lo que se generan picos de tráfico para 24-72 horas.

Redes sociales

Facebook, twitter, you tube, blogger, wordpress, foros. Fijarnos en los multiplicadores.

El cuarteto de Coguan de @CoguanSL es una muy buena campaña de marketing que aporta información sobre sitios y se trata de un juego con valor añadido.

Aquí irán las ofertas de empleo relacionadas con tecnologías y videojuegos.

Antonio Gimeno, CMO de Hoyreka, explicando Marketing de Contenidos

@Hoyreka es una empresa internacional especializada en marketing de contenidos digitales y @antoniogimeno es su CMO. Uno de los objetivos es la creación de contenidos de calidad y que éstos sirvan para que un sitio se convierta en referente mediante técnicas SEO que posicionen estos contenidos en un lugar destacado en la red.Comienza mencionando unas frases con las que se identifica y que pertenecen al artículo que el presidente de la UEM, D. Miguel Carmelo ha escrito sobre el ser emprendedores y el carácter que se debe tener al afrontar estos retos.

Sobre el marketing de contenidos explica la enorme relevancia que tiene en nuestros días. Desde Hoyreka cuentan una red de audiencias verticales que aúnan más de 100 blogs que se actualizan de forma regular cada mes, entre otros medios con losque cuentan.

Sobre el marketing de contenidos es una estrategia. No es sólo un medio sino un tipo de actividades que sirven para captar clientes, desarrollar negocio y fidelizar clientes. Para que nos hagamos una idea el 82% de 400 profesionales encuestados están utilizados marketing de contenidos y otro dato que aporta es que  los blogs influencian dicisiones de compra un 63% más que las revistas.

LA pirámide del Marketing de contenidos:

Pirámide del Marketing de Contenidos

Antonio Gimeno explica cómo se estratifica el sistema de creación de la reputación online de una marca o propia mediante el marketing de contenidos. Se trtaa de dat una vuelta al embudo de ventas trabajando desde la base creando masa crítica que hablen sobre tu contenido y tus productos y, algunos, se van a transformar en contactos cualificados. Hay grandes empresas cuya actividad fundamental es vender y otras que buscan notoriedad, interacción de los usuarios y creación de buena imagen de marca.

Es mejor posicionarse mediante el marketing de contenidos que mediante un anuncio durante un cierto tiempo ya que ciertamente lleva más tiempo y esfuerzo pero, a la larga es más productovo ya que muchas veces se acaba la visibilidad de marca en cuanto se acaba la publicidad online.

MARKETING DE CONTENIDOS ES MUCHO MÁS QUE SOCIAL MEDIA

Marketing de contenidos es la base. no confundir con Social Media que es una herramienta más. Algunas ventajas es el poder plantear

¿Cómo se hace?

Naturalmente el público objetivo manda. Si el público es usuario se plantea el siguiente esquema:

Análisis -> Blog -> Contenido -> Difusión

PLAN DE ACCIÓN

1. Define tu público objetivo y nicho
2. Define tus objetivod y estrategia
3. Crea contenidos originales
4. Mide resultados

ROI

Habla de Trolls, esos perfiles que se dedican a atacar tu marca sin ningún tipo de intención de diálogo o rectificación.

Termina con varios casos prácticos. el primero es un portal de hoteles español que busca expansión internacional. Explica pormenorizadamente la estrategia que han llevado a cabo: blogs, redes sociales, mejora de posicionamiento, tráfico y recomendaciones.

Ahora plantea un ejercicio del mismo estilo para que sea resulta por los alumnos en la mecánica de análisis y planteamiento de la estrategia.

1. Identificación de KPI´s para la medición del seguimiento.
2. Visibilidad y transparencia total de la estrategia.
3. Informe mensual de posicionamiento de palabras clave y de acciones.
4. Medición de redes sociales, blog´s, buscadores.

Lo más importante es la idea. ¡Fundamental!

Lo segundo es qué hacer con ella. Qué tipo de producto, a qué público va dirigido y un estudio de la competencia. “No pienses en hacer un FIFA sino que lo que debes hacer es investigar lo digital y buscar el hueco teniendo en cuenta que no hay nicho alguno preestablecido”, señala José Manuel Louro.

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=Nul-BX9lL5c]La regla de las 3 Úes es la clave de todo el proyecto:

• La primera es Usabilidad. Tiene que ser algo para todos los públicos y que el juego sea intuitivo y que nunca nadie deba preguntar cómo se juega.
• Universalidad. para todas las culturas y todos los países. Su juego es descargado en cuarto lugar en Arabia Saudí.
• Udiseño. El aspecto de los gráficos es fundamental. Tiene que entrar por los ojos.

Pensar en los usuarios. Al usuario final no le interesa el desarrollo, sólo ve la jugabilidad, que sea fácil y tener una experiencia fantástica. por eso la parte gráfica es importantísima. Esto entra por los ojos y todo debe estar enfocado a que todos los personajes puedan ser convertidos en muñecos y ser apreciados.

Durante la fase de desarrollo, lo mejor es testear y testear. y nunca comentar la idea a nadie durante el desarrollo ya que hay equipos muy rápidos que pueden llevar a buen puerto esa idea (o no) antes de que tu equipo haya concluído un videojuego de calidad.

Comunidad. Crear comunidad es imprescindible. y tenerla afín al proyecto cuidándola. Ponen varios ejemplos (amazon España y Pocoyó que lamentablemente, tienen publicados malos comentarios que en el mundo digital permanecen. Y estudiar las valoraciones haciendo especial énfasis en las negativas por si tienen alg constructivo o hhan notado una mejora que se puede hacer.

DEBE REGISTRARSE el guión ya que las ideas no se registran. esto es muy importante y sencillo. oficina española de patentes y marcas, mediante la web

Sacar provecho del videojeugo. Hay que tomar el pulso al mercado constantemente. en el tercer trimestre del 2010 android tenía un 43% y aple y rim estaban en algo más del 20%. Sin embargo, hoy android y aple están casi a la par en torno al 45% mientras RIM cae paulatinamente.

Lo mejor es optar or Apple y un 72% de las ganancias vienen por micropagos dentro de la aplicación. El repositorio de  Apple hace que tu videojuego esté presente en 123 países y 131 en el market de Android.

Para concluir contestan las preguntas de los alumnos que se centran en las cifras del videojuego, estrategia de mercado, cadena de valor del producto, trucos para la mejor comercialización del producto, costes de producción, tiempos de desarrollo, equipo, medios, etc.

Y, por último, señalan José Manuel  y Javier Rodríguez, “lo importante es involucrar a la gente en el proyecto, ser generosos en compartir con la gente que os ayude los beneficios del proyecto ya que lo importante es que esta forma de trabajar es la tendencia y marca la diferencia entre sentirse parte de un proyecto o de una maquinaria como ocurre en muchas empresas donde lo puedes hacer bien o mal pero eso no importa si cumples unas ciertas reglas”.